St. Nicolaus zastřešuje několik značek, primárně z alkoholického segmentu. Tato kampaň se však týkala nealkoholického produktu TEAZZ, ledového čaje, s cílovou skupinou od 18 do 45 let na Slovensku.

Zásah. Povědomí. Viditelnost.

Primárním cílem bylo maximalizovat zásah a dostat značku více do povědomí napříč cílovou skupinou. Kampaň jsme optimalizovali na viditelné imprese. Mediální mix tvořilo audio (Spotify, YouTube, Audioxi), YouTube video, statické bannery a interaktivní 3D Cube pro oživení kampaně. Na rich media formát jsme vyčlenili rozpočet 2 500 € na 3 měsíce.

Chtěli jsme otestovat, zda inovativní interaktivní formát dokáže přinést stejnou či vyšší hodnotu než osvědčený statický banner. Nasazení probíhalo výhradně v brand safe prostředí, na whitelistu 200 pečlivě vybraných webů.

3D Cube běžel po celou dobu kampaně v rozměru 300 × 250, statický banner souběžně běžel v rozměrech 970 × 250, 728 × 90, 160 × 600, 300 × 600, 336 × 280 a 300 × 250. Výkon obou formátů jsme porovnali v rozměru 300 × 250, jediném, ve kterém běžely oba současně.

Kampaň odstartovala v červnu v rozměru 300 × 250.

Už od prvního měsíce 3D Cube zaujal více uživatelů při podobné viditelnosti jako statické bannery.

Kampaň nebyla primárně optimalizována na prokliky, hlavním cílem byl zásah a viditelné imprese. Přesto 3D Cube dosahoval v rozměru 300 × 250 vyššího CTR než statický banner, což ukazuje, že interaktivní formát dokázal upoutat více pozornosti než klasický banner. CASE STUDY St. Nicolaus (3)

CPM, tedy cena za tisíc zobrazení reklamy, nám ukázala, kolik nás stálo oslovit tisíc lidí.

Jelikož cílem kampaně byl zásah a povědomí o značce, jde o jeden z nejdůležitějších ukazatelů. Přestože jde o interaktivní a technicky náročnější formát, 3D Cube dosáhl nižšího CPM. Za tisíc zobrazení jsme tak zaplatili méně než u statického banneru v rozměru 300 × 250.

Z pohledu Brand Awareness kampaně jde o jednoznačně pozitivní výsledek. Platíme méně za stejný, nebo dokonce lepší zásah. CASE STUDY St. Nicolaus (3)

CPC nebylo hlavním KPI kampaně, tím byl zásah a povědomí o značce. Vyšší CTR u 3D Cube se však přirozeně promítlo také do nižší ceny za klik v rozměru 300 × 250, což kampani přineslo další benefit.

Imprese nám v této kampani krásně ukázaly, jakého zásahu dokáže tento formát dosáhnout. 3D Cube v rozměru 300 × 250 zaznamenal během kampaně až 114 tisíc impresí. CASE STUDY St. Nicolaus (3)

To vše při rozpočtu pouhých 2 500 € na 3 měsíce a ve stoprocentně brand safe prostředí, na whitelistu 200 webů.

Interaktivní 3D Cube kampaň nejen vizuálně oživil, ale reálně překonal klasický statický banner v klíčových výkonnostních metrikách, a to především při nižších nákladech.

Nejnovější články, analýzy a case studies