St. Nicolaus zastrešuje viacero značiek, primárne z alkoholického segmentu. Táto kampaň sa však týkala nealkoholického produktu TEAZZ, ľadového čaju, s cieľovou skupinou 18 až 45 rokov na Slovensku.

Zásah. Povedomie. Viditeľnosť.

Primárnym cieľom bolo maximalizovať zásah a dostať značku viac do povedomia naprieč cieľovou skupinou. Kampaň sme optimalizovali na viditeľné impresie. Mediálny mix tvorilo audio (Spotify, YouTube, Audioxi), YouTube video, statické bannery a interaktívny 3D Cube na oživenie. Na rich media formát sme vyčlenili rozpočet 2 500 € na 3 mesiace.

Chceli sme otestovať, či inovatívny interaktívny formát dokáže priniesť rovnakú či lepšiu hodnotu ako overený statický banner. Nasadenie prebiehalo výhradne v brand safe prostredí, na whiteliste 200 starostlivo vybraných webov. 3D Cube bežal po celú dobu kampane v rozmere 300×250, statický banner súbežne bežal v rozmeroch 970×250, 728×90, 160×600, 300×600, 336×280 a 300×250. Výkon oboch formátov sme porovnali v rozmere 300×250, jedinom, v ktorom bežali obidva súčasne.

Kampaň odštartovala v júni v rozmere 300×250.

Už od prvého mesiaca 3D Cube zaujal viac používateľov pri podobnej viditeľnosti ako statické bannery.

Kampaň nebola na prekliky primárne optimalizovaná, hlavným cieľom bol zásah a viditeľné impresie. Napriek tomu 3D Cube dosahoval v rozmere 300×250 vyššie CTR ako statický banner, čo ukazuje, že interaktívny formát dokázal upútať viac pozornosti než klasický banner.

CPM, teda cena za tisíc zobrazení reklamy, nám ukázala, koľko nás stálo osloviť tisíc ľudí.

Keďže cieľom kampane bol zásah a povedomie o značke, ide o jeden z najdôležitejších ukazovateľov. Napriek tomu, že ide o interaktívny a technicky náročnejší formát, 3D Cube dosiahol nižšie CPM. Za tisíc zobrazení sme tak zaplatili menej ako pri statickom banneri v rozmere 300 × 250.

Z pohľadu Brand Awareness kampane je to jednoznačne pozitívny výsledok. Platíme menej za rovnaký, alebo aj lepší dosah.

CPC nebol hlavným KPI kampane, tým bol zásah a povedomie o značke. Vyššie CTR pri 3D Cube sa však prirodzene premietlo aj do nižšej ceny za klik v rozmere 300×250, čo prinieslo kampani benefit navyše.

Impresie nám v tejto kampani krásne ukázali, aký zásah dokáže tento formát dosiahnuť. 3D Cube v rozmere 300 × 250 zaznamenal počas kampane až 114-tisíc impresií.

To všetko pri rozpočte len 2 500 € na 3 mesiace a v stopercentne brand safe prostredí, na whiteliste 200 webov.

Interaktívny 3D Cube kampaň nielen vizuálne oživil, ale reálne prekonal klasický statický banner v kľúčových výkonnostných metrikách, a to hlavne pri nižších nákladoch.