St. Nicolaus vereint mehrere Marken unter seinem Dach, hauptsächlich aus dem alkoholischen Segment. Diese Kampagne bezog sich jedoch auf das alkoholfreie Produkt TEAZZ, einen Eistee mit einer Zielgruppe von 18 bis 45 Jahren in der Slowakei.

Reichweite. Bekanntheit. Sichtbarkeit.

Das primäre Ziel bestand darin, die Reichweite zu maximieren und die Markenbekanntheit innerhalb der Zielgruppe zu steigern. Die Kampagne wurde auf sichtbare Impressionen optimiert. Der Media-Mix bestand aus Audio (Spotify, YouTube, Audioxi), YouTube-Videos, statischen Bannern und einem interaktiven 3D Cube zur Auflockerung der Kampagne. Für das Rich-Media-Format wurde ein Budget von 2.500 € für drei Monate bereitgestellt.

Wir wollten testen, ob ein innovatives interaktives Format den gleichen oder sogar einen höheren Mehrwert bieten kann als ein bewährtes statisches Banner. Die Ausspielung erfolgte ausschließlich in einem brand-safe Umfeld auf einer Whitelist mit 200 sorgfältig ausgewählten Websites.

Der 3D Cube lief während der gesamten Kampagne im Format 300 × 250. Das statische Banner wurde parallel in den Formaten 970 × 250, 728 × 90, 160 × 600, 300 × 600, 336 × 280 und 300 × 250 ausgespielt. Die Performance beider Formate wurde im Format 300 × 250 verglichen, dem einzigen Format, in dem beide gleichzeitig liefen.

Die Kampagne startete im Juni im Format 300 × 250.

Bereits im ersten Monat weckte der 3D Cube bei einer ähnlichen Sichtbarkeit wie die statischen Banner die Aufmerksamkeit von mehr Nutzern.

Die Kampagne wurde nicht primär auf Klicks optimiert. Das Hauptziel waren Reichweite und sichtbare Impressionen. Dennoch erzielte der 3D Cube im Format 300 × 250 eine höhere CTR als das statische Banner. Dies zeigt, dass das interaktive Format mehr Aufmerksamkeit.

Der CPM, also die Kosten pro tausend Werbeeinblendungen, zeigte uns, wie viel es kostete, tausend Personen zu erreichen.

Da das Ziel der Kampagne Reichweite und Markenbekanntheit war, handelt es sich um eine der wichtigsten Kennzahlen. Obwohl es sich um ein interaktives und technisch anspruchsvolleres Format handelt, erzielte der 3D Cube einen niedrigeren CPM. Für tausend Impressionen zahlten wir somit weniger als beim statischen Banner im Format 300 × 250.

Aus Sicht einer Brand-Awareness-Kampagne ist dies eindeutig ein positives Ergebnis. Wir zahlen weniger für die gleiche oder sogar eine bessere Reichweite.

Der CPC war nicht der wichtigste KPI der Kampagne. Im Mittelpunkt standen Reichweite und Markenbekanntheit. Die höhere CTR des 3D Cube führte jedoch auch zu niedrigeren Kosten pro Klick im Format 300 × 250 und brachte der Kampagne damit einen zusätzlichen Vorteil.

Die Impressionen zeigten uns in dieser Kampagne sehr deutlich, welche Reichweite dieses Format erzielen kann. Der 3D Cube im Format 300 × 250 verzeichnete während der Kampagne bis zu 114.000 Impressionen.

All das mit einem Budget von nur 2.500 € für drei Monate und in einem zu 100 % brand-safe Umfeld auf einer Whitelist mit 200 Websites.

Der interaktive 3D Cube hat die Kampagne nicht nur visuell aufgewertet, sondern das klassische statische Banner auch bei wichtigen Performance-Kennzahlen übertroffen, insbesondere bei niedrigeren Kosten.